Soziale Medien, insbesondere TikTok, spielen eine zentrale Rolle im Konsumverhalten der Generation Z. Mode-Influencer prägen Trends, geben Produktempfehlungen und beeinflussen Entscheidungen vieler junger Nutzerinnen und Nutzer. Dabei wird zunehmend diskutiert, welche Faktoren dazu führen, dass Influencer als glaubwürdig wahrgenommen werden und wie diese Glaubwürdigkeit das Vertrauen in beworbene Produkte sowie die Kaufabsicht beeinflusst.

Im Rahmen dieser Umfrage wird untersucht, wie verschiedene Dimensionen der Influencer-Glaubwürdigkeit – insbesondere Expertise, Vertrauenswürdigkeit und Attraktivität – das Vertrauen in Modeprodukte beeinflussen, die auf TikTok beworben werden. Darüber hinaus soll erfasst werden, ob Vertrauen eine vermittelnde Rolle spielt und erklären kann, warum glaubwürdige Influencer die Kaufabsicht der Generation Z erhöhen.

Die Ergebnisse dieser Studie sollen ein besseres Verständnis darüber liefern, welche Merkmale von Mode-Influencern entscheidend dafür sind, ob junge Konsumentinnen und Konsumenten Produkten auf TikTok vertrauen und einen Kauf in Betracht ziehen.

Die Teilnahme dauert etwa 5-7 Minuten. Es gibt keine richtigen oder falschen Antworten – wichtig ist allein deine persönliche Einschätzung.
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